Influencerki parentingowe do kampanii marek dziecięcych
Influencerki parentingowe wybierasz na Influencerki według kategorii, platformy, odbiorców i stawki widocznej przed kontaktem. Wysyłasz brief dla marki dziecięcej, sklepu z wyprawkami, producenta żywności albo usługi dla rodzin, porównujesz odpowiedzi i zamawiasz współpracę z umową, akceptacją materiału oraz jedną fakturą. Rodzice kupują to, co sprawdziła osoba w podobnej sytuacji, więc zaufanie do twórczyni liczy się tu bardziej niż liczba obserwujących.
Natalia
Lifestyle
Instagram, 310 tys. zasięgu
od 6 200 zł netto
Marki, które sprzedają rodzicom
Najczęściej to sklepy z odzieżą i wyprawkami dla dzieci, producenci zabawek, żywności i przekąsek dla maluchów, marki pielęgnacyjne, sklepy z wózkami i fotelikami, szkoły językowe i zajęcia dodatkowe oraz usługi, które rodzice zamawiają dla całej rodziny. Rodzic przed zakupem szuka opinii kogoś, kto ma dziecko w podobnym wieku, a decyzja zapada zwykle po obejrzeniu produktu w prawdziwym domowym użyciu.
Dlatego w tej kategorii dobrze sprawdza się kilka twórczyń z dziećmi w różnym wieku, a nie jedna publikacja u jednej osoby. Marka zbiera różne opinie, a Ty widzisz, która grupa odbiorców kupuje najchętniej. Mniejsze społeczności opisujemy na stronie mikroinfluencerki.
Co zamawiają marki dziecięce
- Rozpakowanie i pierwsze użycie produktu, na przykład fotelika, kuchni zabawkowej albo zestawu do karmienia, z oceną tego, co działa, a co przeszkadza.
- Rolka z dnia z dzieckiem, w której produkt pojawia się naturalnie w porannej lub wieczornej rutynie.
- Test po dwóch lub czterech tygodniach, z opisem codziennych warunków i bez obietnic wpływu na zdrowie albo rozwój dziecka.
- Zestawienie kilku produktów w jednym materiale, na przykład wyprawka do szpitala albo plecak na pierwszy dzień przedszkola.
- Materiał UGC w formie samej recenzji, do reklam marki, bez publikacji na profilu twórczyni. Więcej o tym formacie na stronie twórczynie UGC.
- Relacja z wydarzenia dla rodzin, na przykład z otwarcia sklepu albo warsztatów.
Sprawdź, czy jej dzieci są w wieku Twojego klienta
Pod kampanię rodzinną liczą się trzy rzeczy. Pierwsza to wiek dzieci, bo rodzic niemowlaka szuka innych rzeczy niż rodzic ucznia. Druga to styl, czyli czy twórczyni pokazuje codzienność, poradniki czy zakupy. Trzecia to reakcje w komentarzach, w których widać, czy odbiorcy pytają o marki i naprawdę kupują.
| Cel marki | Dobry wybór twórczyni | Format |
|---|---|---|
| Premiera wózka lub fotelika | Mama niemowlaka z pytaniami w komentarzach | Test po kilku tygodniach |
| Odzież dziecięca | Profil modowo rodzinny | Rolka ze stylizacją i kodem |
| Żywność i przekąski | Twórczyni z kuchennymi materiałami | Rolka z przygotowaniem posiłku |
| Zajęcia dodatkowe lub szkoła | Twórczyni z miasta placówki | Wizyta, relacja i kod |
| Reklamy płatne marki | Twórczyni UGC | Recenzja do wykorzystania w reklamie |
Przy materiałach z dziećmi ustal w briefie, czy dziecko może wystąpić w kadrze i kto o tym decyduje. Zapisz też, jakich twierdzeń o zdrowiu i rozwoju twórczyni nie może używać. Zasady oznaczania współprac opisujemy w bezpiecznej współpracy.
Od briefu do rozliczenia w jednym panelu
Opisujesz markę, produkt, termin i oczekiwane materiały. Filtrujesz twórczynie z kategorii rodzina, sprawdzasz stawki i dane o odbiorcach, zapisujesz kilka profili na shortlistę i wysyłasz brief. Twórczyni potwierdza termin i stawkę, a Ty zatwierdzasz materiał przed publikacją. Zamówienie, umowa, akceptacja i faktura zostają w jednym miejscu. Cały proces opisujemy na stronie jak to działa.
Ile kosztuje influencerka parentingowa
Stawkę ustala twórczyni i widzisz ją na profilu przed pierwszym kontaktem. Zależy od platformy, formatu, liczby publikacji, praw do materiału i wyłączności w kategorii. Na Influencerki płacisz abonament za dostęp do wyszukiwarki, briefów i rozliczeń oraz jawną prowizję od zamówienia, od 15 procent w planie Marka do 5 procent w planie Dom mediowy. Twórczyni dostaje pełną ustaloną stawkę. Plan Marka kosztuje 149 zł netto miesięcznie przy płatności rocznej. Pełne zestawienie znajdziesz w cenniku, a orientacyjne widełki za publikację w artykule ile kosztuje reklama u influencerki.
FAQ
Jak znaleźć influencerki parentingowe do współpracy?
W wyszukiwarce Influencerki wybierz kategorię rodzina, platformę i budżet, a potem sprawdź odbiorców oraz stawki na profilach. Zapisz kilka twórczyń na shortlistę, wyślij brief z produktem i terminem, porównaj odpowiedzi i zamów współpracę z umową oraz akceptacją materiału.
Czy influencerki parentingowe pokazują dzieci w reklamach?
To decyzja twórczyni i rodziców dziecka, nie marki. Zapytaj w briefie, czy dziecko może wystąpić w materiale, i zapisz to w zamówieniu. Wiele twórczyń chętnie pokazuje sam produkt w użyciu, z rękami rodzica, bez twarzy dziecka.
Czy lepiej wybrać jedną dużą mamę influencerkę czy kilka mniejszych?
Dla większości marek dziecięcych lepiej działa kilka mniejszych profili. Rodzice pytają się nawzajem o doświadczenia, więc kilka niezależnych opinii buduje zaufanie szybciej niż jedna publikacja. Jedna duża twórczyni ma sens przy premierze, która wymaga szybkiego zasięgu.
Jak policzyć efekt kampanii z influencerkami parentingowymi?
Przypisz każdej twórczyni osobny kod rabatowy albo link z parametrem UTM. Porównaj zamówienia z poszczególnych kodów w okresie kampanii z poprzednimi tygodniami. Zasięg pokazuje widoczność, a o zwrocie z wydatku mówi sprzedaż z konkretnego kodu.
Czy współpracę z influencerką parentingową trzeba oznaczyć jako reklamę?
Tak. Płatna współpraca oraz produkt otrzymany w zamian za publikację wymagają czytelnego oznaczenia zgodnie z rekomendacjami UOKiK dla influencerów. Zasady oznaczenia zapisujesz w briefie, a materiał trafia do akceptacji przed publikacją.
Znajdź twórczynie parentingowe do swojego briefu
Opisz produkt, platformę i cel kampanii, a wyszukiwarka pokaże twórczynie z kategorii rodzina z odbiorcami i stawkami widocznymi przed kontaktem. Zamówienie, umowa i rozliczenie zostają w jednym panelu.